Rząd przyjął projekt zmian w reklamie aptek. Koniec całkowitego zakazu i nowe zasady promocji aptek w Polsce

Rada Ministrów zatwierdziła projekt nowelizacji ustawy Prawo farmaceutyczne, który wprowadza zmiany w zasadach reklamy aptek i punktów aptecznych w Polsce. Projekt znosi obowiązujący od lat całkowity zakaz reklamy aptek, zastępując go nowymi, bardziej precyzyjnymi regulacjami. Decyzja rządu jest konsekwencją wyroku Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej (TSUE) z 19 czerwca 2025 r., który uznał, że polskie przepisy naruszają unijną dyrektywę o handlu elektronicznym oraz Traktat o funkcjonowaniu Unii Europejskiej.

Nowe zasady reklamy aptek - co się zmieni?

Projekt przygotowany przez Ministerstwo Zdrowia dostosowuje polskie prawo do standardów UE, jednocześnie wprowadzając mechanizmy chroniące pacjentów przed agresywnym marketingiem.

Reklama apteki będzie mogła:

• informować o ofercie, dostępnych usługach i asortymencie,
• przedstawiać programy wynikające z obowiązujących przepisów prawa.

Czego reklama aptek nie będzie mogła zawierać?

Nowelizacja wprowadza szeroki katalog zakazów. Reklama apteki nie może:

• oferować korzyści za zakup produktów lub usług (rabaty, bonusy, nagrody),
• wprowadzać w błąd,
• mieć charakteru reklamy porównawczej,
• być kierowana do dzieci i młodzieży,
• wykorzystywać wizerunku lub głosu osób poniżej 18 lat (również cyfrowo generowanych),
• wykorzystywać wizerunku osób publicznych, lekarzy, farmaceutów lub osób sugerujących posiadanie wykształcenia medycznego — także z użyciem technologii AI,
• straszyć pogorszeniem stanu zdrowia,
• łączyć treści apteczne z materiałami niezwiązanymi z działalnością apteki.

Zakazy obowiązują zarówno apteki, jak i podmioty trzecie prowadzące reklamę na ich zlecenie.

Reklama pozaapteczna – częściowe złagodzenie przepisów

Projekt przewiduje również zniesienie zakazu reklamy dla:

• sklepów ogólnodostępnych,
• sklepów zielarsko‑medycznych,
• placówek specjalistycznego zaopatrzenia medycznego, ale wyłącznie w zakresie wyrobów medycznych.

Reklama produktów leczniczych nadal będzie zabroniona.

Wyższe kary za naruszenia - nawet 100 tys. zł

Nowelizacja zaostrza sankcje za nielegalną reklamę aptek. Maksymalna kara wzrośnie z 50 tys. zł do 100 tys. zł.

Przy wymiarze kary nadal będą brane pod uwagę:

• okres naruszenia,
• stopień szkodliwości,
• okoliczności sprawy,
• ewentualna recydywa.

Przepisy przejściowe - umorzenie trwających postępowań

Wszystkie postępowania administracyjne dotyczące reklamy aptek, które nie zostaną zakończone przed wejściem w życie nowych przepisów, mają zostać umorzone. Dzięki temu apteki będą mogły funkcjonować zgodnie z nowymi zasadami bez ryzyka sankcji wynikających z poprzedniego stanu prawnego.

Zgodnie z projektem ustawy, nowe regulacje dotyczące reklamy aptek wejdą w życie 14 dni po ogłoszeniu w Dzienniku Ustaw.

Źródło: www.gov.pl